数字馆藏年终盘点：从长坡厚雪到无人问津，2022的潮起潮落

文/尹宁

出品/陀螺研究所

数字馆藏无疑是2022年我国区块链行业最受瞩目的应用。这一年，数字馆藏行业从高歌猛进到急刹车，从企业聚集到巨头退出，从高需求到被迫清盘。 跌宕起伏，高潮迭起的发展历程。

上半年，在元界和Web3推动的数字空间探索大爆发中，数字馆藏异军突起。 在NFT资金流入的局部转化、大厂百花齐放、官方机构集中爆发的情况下，数字资产的耀眼光芒迸发，激荡出区块链行业的一股泉水，打开了一扇新的大门用于区块链消费者应用程序。

下半年以来，数字馆藏频频成为高悬梁上的韭菜镰刀。 供需重组、暴力清算、巨头离场，对数字馆藏行业造成了多重负面影响。 即使在今天，关于其商业模式有效性的猜想仍然存在争议。 监管的重视，进一步引发了数字馆藏合规的迷思。

目前，数字馆藏行业正以极其平静的状态迎接即将到来的年末。 数字馆藏死了吗？ 答案还有待观察，但在很长一段时间内，今年的盛况将不复存在。

回顾：数字收藏的这一年，潮起潮落，终与潮共存

序幕（1-3月）：需求初期、基础设施优化、大厂招揽王子的灯塔

今年年初数字馆藏的引爆点是大厂数字馆藏平台的入驻。 数字馆藏作为一种以数字形式流通的商品，没有通用的匹配平台。 由于以区块链底层为载体介质，创建数字收藏品的门槛高于传统商品。 因此，对于数字藏品市场来说，除了市场需求的不断培育，交易平台的存在也是不可或缺的。

从市场来看，经过2021年近半年的大众培育，数字采编市场已经集中了第一批具有一定购买力的种子用户，尤其是新华社在其官方APP上发布了中国第一部新闻数字采编后. 数据存储趋势明显，购买价值初步显现。 2021年12月下旬，粉丝粒升级正式在京坛App上线。 除了魔核之外，这两个数字采集平台在年初之后成为了数字采集平台的霸主。 在战略的引领和市场的刺激下，众多已有区块链基础的知名企业纷纷积极跟进。 京东、百度、网易纷纷启动采集平台建设。 标志着数字馆藏平台建设进入第一轮高潮。

但对于当时的大部分大厂来说，数字馆藏只是在现有市场的基础上，作为拓宽产品矩阵，构建新的引流入口。 应用程序。 从基础设施来看，数字馆藏建设仍以蚂蚁链、智信链等主流联盟链为主，云服务和运营成本较高。

转折点是在1月底，BSN区块链服务网络上线NFT基础设施BSN-DDC基础网络后，大大降低了数字收藏平台的建设和使用门槛，基础设施的完善促进了数字资产的发展。集合。 各类联盟链纷纷涌现，众多中小企业开始参与其中，数字馆藏正迅速从互联网向全行业转移。

数据存储之风正在迅速蔓延，平台数量也在快速增长。 截至2022年3月末，我国数字藏品平台数量超过70家数字藏品交易平台，鲸鱼探索者、魔核、灵犀、百度数字藏品平台、元视界、喜易购等生态技术资源、彩虹宇宙等强势或上市公司背书的平台领跑第一梯队，ibox、Unique Art等开放式二级交易平台辅以快速发展。

潮起潮落（3-6月）：机构涌现，高潮迭起，数字馆藏进入爆发期

在积极的市场条件下，数字馆藏的频率和频率成为人们关注的焦点。 从产业链角度看，随着底层技术提供商和交易平台的完善，数字馆藏正在成为数字文创和品牌推广的新兴产业。 工具备受追捧，具有议价能力的IP版权方和出版商也逐渐开始将触角伸向自有平台建设。

众多企事业单位入驻，数字藏品市场上演一场饕餮盛宴。 3月份以来，数字采集平台数量以每月100多个的高速度飙升。 截至6月底，数字采集平台数量已达681家，芒果、视觉中国、哔哩哔哩等实力IP企业也积极参与其中。 我国超过25家上市公司1家进入数字馆藏领域，12家A股上市公司推出数字馆藏平台。 官方组织也不能幸免。 国家级区块链基础设施“星火链网络”推出数字原生资产（DNA）服务网络。 人民网、中国青年报、江西报、新华社等多家官方媒体机构纷纷依托这一数字采编平台相继上线； 而鉴于数字催收背后的用户优势，国内商业银行​​联动效应凸显。 百信银行、邮储银行山东省分行、西安银行、北京银行、招商银行等都发布了基于流量的数字催收。

市场逐渐繁荣，用户通过买卖藏品获利，藏品被洗劫一空。 除了传统的加密领域，邮币卡、鞋业集团等传统投机资金也开始关注该领域，且用户类别多元化。 由于供需差异和人为稀缺，数字藏文平台的卖方市场凸显。 仅4月底，龙头平台探鲸总成交额6200万元，收藏人数突破100万。 公开二级市场ibox日成交额一度突破1亿元。 人民币。

热火朝天的背后，也暗藏危机。 数字馆藏的爆炸式增长掀起了一阵炒作浪潮。 价格暴涨暴跌。 场外交易、信用购买、脚本购买等交易混乱现象屡见不鲜。 欺诈、非法集资等风险不断加大； 以图片的形式，谎称在链上出售，同时大部分元数据存储在链下，无法保证数字馆藏的可持续性； IP授权真伪难以判断，数字馆藏侵权现象层出不穷。

在此背景下，监管逐步收紧。 4月13日，中国证券业协会、中国互联网金融协会、中国银行业协会三大协会联合发布《关于坚决遏制NFT金融化、证券化倾向》的倡议，规范了NFT合规方向从某个角度来说。 明确了NFT不适用标的范围（证券、保险、信用、贵金属），再次划定“NFT货币与支付”红线，建议通过金融领域自律组织发行而非以文化组织为主体。 可见，NFT金融化方兴未艾，受到监管部门的重视。

另一方面，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出，文化产权交易机构要充分发挥现场和网上交易平台的优势，促进标识分析与区块链、大数据等技术的融合创新。 提供文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、发行等专业服务。 在监管趋严的趋势下，众多文化产权交易所也成为探索数字馆藏合规性的主要途径。 海南国际文化艺术品交易中心、杭州国际数字交易中心、山东省文化产权交易所等正在文创领域逐步试水数字馆藏发展。

（潮起潮落）6-9月：行业自律、腾讯出走、数字馆藏拐点到来

6月之后，为避免乱象，行业自律扎堆，中国移动通信联合会元界行业委员会、中国通信行业协会区块链专业委员会等多家机构推出数字采集规范或举措。 6月30日，在中国文化产业协会牵头下，百度、腾讯、蚂蚁金服、京东等近30家机构在北京联合发起《数字馆藏行业自律发展倡议书》，明确呼吁反对二次数字馆藏的交易和炒作MyBtc数字资产交易平台诈骗，以及提高标准。 入标准。

微信也同时发布新规。 涉及虚拟货币相关发行、交易、融资的账户。 一经发现，微信公众平台将视情节轻重，责令限期整改，并永久限制该账号部分功能。 提供与数字馆藏二次交易有关的服务或内容的题名和账户的处理也应按本条规定办理。

回顾市场，6月数字收藏市场迎来拐点。 随着平台数量的不断激增，市场上的收藏品总数也在不断增加。 在当前用户增速下滑的形势下，市场供需关系发生重构，市场逐渐由卖方市场转变为买方市场。 数字馆藏陷入存量竞争，流动性开始逐渐下降。 鲸探等头部平台的销售频率正在加快，腰部平台的藏品滞销。 但由于二级市场热度高涨，头部平台舆论不断，数字馆藏价格水涨船高。 多家龙头平台深陷舆论漩涡，无故锁仓、虚假宣传、内部操纵、操纵价格。 跑路传闻频频传出，部分热门藏品价格暴跌80%以上。

在市场下行周期中，平台数量仍在与日俱增，高峰时已超过2000家，竞争呈现白热化之势。 用户逐渐将发行平台的评级作为核心购买标准。 IP背景、权益规划、持续运营成为平台上出售数据的必要条件。 为了刺激新用户加入，新兴平台更加注重宣传和玩法。 除了IP赋能，合成、产权、白名单、空投等玩法的多样性也在不断增加。

7月，市场爆出重磅消息。 界面新闻透露，腾讯拟下架其数字收藏平台“魔核”。 8月16日，数字馆藏平台魔核发布公告，基于核心战略考量，宣布业务调整，正式停止数字馆藏发行，全面退出。 虽然Phantom Core并没有因为偷偷消息、全额退款等公关手段而受到用户的诟病，但从更深层次来说，腾讯Phantom Core的下架已经严重损害了数字馆藏。 作为既有战略机遇又有监管意识的互联网巨头，其退出引发了数字馆藏实用性和价值的双重神话，也宣告着数字馆藏市场正式进入寒冬期。

寒冷的冬季从七月持续到九月。 其中，洋水仓（YSC）、光明数字存储等在线数字存储平台，大多由国有背景或大企业主导。 增加消费和流通已经成为一种趋势。 例如，鲸鱼探索者推出了在线实体定制功能。 用户可以付费将自己的数字收藏品定制成T恤或装饰画，百度推出跨链数字收藏品。 尽管仍有不少利好因素，比如上海数据交易所在全国率先设立数字资产板块，整体行情依然难掩低迷。

共生期（10-12月）：官方机构仍在入市，重构需求缓慢触底

今年最后一个季度，经过近一年的高速发展，合规、规范成为书藏的关键词。

数字馆藏市场从混乱无序逐渐进入规范阶段，市场进入成熟期。 自《数字馆藏合规评价标准》和《数字馆藏通用标准1.0》以来，广东省互联网协会区块链专业委员会等机构发布了《发行NFT数字馆藏合规操作指南》，基本涵盖了所有细分发行领域。 具有比较完整的框架和实用性。

另一方面，国家和地方监管部门已经开始对数字馆藏进行监管。 继国家版权局发布《国家版权局等四部门开展“剑网2022”专项行动》后，11月10日，河南省金融监督管理局公众号发布数字馆藏投资风险提示，指出，近期监测发现多家数字藏品交易平台打着“金融创新”的旗号，以数字藏品交易为噱头实施新型金融诈骗，提出高度警惕NFT（非同质代币）以数字收藏品为代表的四大投资风险，包括流动性风险、质量风险、数字信息安全风险和金融风险。

在监管趋严和市场低迷的双重影响下，交易平台迎来大规模退潮。 11月，在魔核撤销后，腾讯TME旗下QQ音乐宣布关闭旗下“TME数字收藏”业务。 知情人士透露，腾讯在综合监管因素和业务方向后，决定放弃这项业务。 从此，腾讯彻底离开了数字藏区。

大平台突然崩塌，中小平台连锁反应不断。 艺书链、元景元、元湖艺术等近20家中小数字收藏平台发布清算清算通知。 从平台关闭的原因来看，公告中频频出现行业风险、市场停滞等字眼。 大清潮未停，数字藏文平台兼并浪潮开始兴起。 一些数字藏文平台希望通过平台间的合并升级，减少市场容量，匹配市场需求。 这就是俗称的数字藏文平台供给侧改革。 这也成为不合规平台方退出的重要手段。 在高度市场化的情况下，围绕并购构建了完整的产业链。 合并成本相当低，仅几千元不等。 .

但尽管如此，仍有平台上线。 经过近半年的素材征集，工信部工业文化发展中心数字馆藏展示交流官方平台“天工水藏”在展会上发布了首批工业化数字馆藏。年底。 收益也为行业的生存奠定了坚实的基础。 可见，在民族文化数字化的大背景下，排除金融炒作的数字藏品作为数字文化的代表产品，仍然具有一定的价值，而天宫水藏的推出也体现了这一点，虽然藏品不是全部售罄，但需求已慢慢筑底。 据同行客户数据显示，2022年12月12日至12月18日，数字馆藏国际周指数上涨7.1点至26.0点，国内周指数上涨32.0点至88.6点，综合价值周指数为数字馆藏上升 17.1 点至 51.0 点。

年终总结：从泡沫到成熟，产业链基本完整，竞争格局凸显

纵观今年数字藏品的跌宕起伏，从发展至今，它更多的是一种投机性的作品而非商品，实用价值并不明显。 大多数数字收款平台只是为了盈利手续费而存在，市场对其颇有微词。 不过，经过一年的发展，数字馆藏行业的成熟度也在不断提升，基础设施日益优化，产业链逐步完善，其产业生态也正处于泡沫破灭后的恢复期。

从技术角度来看，数据存储的大规模应用推动了全国联盟链建设的热潮。 从传统企业到官方机构，中国文化链、高能链、轻链相继涌现，实现了NFT技术用例在我国的落地，尤其是在基础设施方面，创新突出。 例如，BSNDDC和星火链网络DNA的构建大大降低了NFT的构建成本，为NFT技术的发展奠定了基础； 百度超级链采用中继方案推出跨链数字馆藏，可快速支持公链、私有链、联盟链等新型区块链框架对接，用户可使用百度超级链运营平台资产组件，拓宽数据存储的消费场景。

从产业链来看，数字馆藏构建了覆盖上中下游的产业链，包括版权方、出版商、底层技术提供商、交易平台，以及平台租赁、资质等服务端管理和媒体服务。 随着产业链的不断完善，产业链呈现出骨干版权企业横向、纵向一体化的趋势。 虽然市场暴力已经清场，但监管机构、大企业、文化企业都扎根于此。 目前市场上仍有上千个数字收藏平台，细分程度不断加深，形成综合交易平台。 以小平台为补充，电商、产业、传媒、娱乐、体育等垂直平台市场化发展格局不断完善。 WhaleTalk是魔核退市后的霸主，拥有强大的IP议价能力。 在百万用户综合平台中排名第一，而百度、书藏中国、趣联等公司的市场份额相对较低。 但仍以长期经营能力获得一席之地。 传统企业、官媒和机构以自身业务为主，聚焦垂直品类。 比如天宫书藏侧重于工业领域，新华网则向新闻媒体看齐。 此外，由于合规趋势，文交所相关机构也占据了一定的市场份额。

在应用方面，数字馆藏已经从以数字图片为载体的单一炒作形式，逐渐向实物装订转变。 目标多样化增加，社区性、趣味性、实用性大大增强。 随着泡沫的减少和数字原生空间的蓬勃发展，从长远来看，除了少数平台深度涉足数字收藏行业，在版权、文化、品牌等重点领域，其他平台将逐步拓宽数字收藏范围MyBtc数字资产交易平台诈骗，利用NFT技术向品牌营销、代金券、门票、账户管理、知识产权等细分方向发展。

从合规角度看，在文化和旅游部、工信部、上海数据交易所等官方机构出台，以及各省、地方风险提示等方面，合规审查平台正在加速发展，数字馆藏的合规和许可已成为必然。 但由于行业影响力有限，目前的监管仍以自律规则为主。 国家和地方监管机构已经开始监控数字馆藏。 监管时机的确认与市场趋势有较大的相关性。 另一方面，我国数字馆藏市场有从行业自律层面向大规模标准化流通环境建设延伸的趋势，规范性和完整性正在快速提升。 它将继续由官方机构主导。 独立公司如果不以合规为核心，向原创、社区、垂直、细分方向演进，后续将面临巨大压力。

结语

数字馆藏作为一种新型的可识别、可追溯的符号消费模式，在文化艺术、版权内容、品牌营销等方面发挥着举足轻重的作用。 , 仍然具有积极的应用价值。

收藏一词在我国诞生以来，就决定了它的炒作趋势，价格泡沫、产品造假、平台跑路，诸多乱象成为其发展道路上难以摆脱的枷锁。 收藏品能否回归商品？ 集合属性可以只是其中的一部分而不是全部吗？ 在暴力出清的需求重构中，市场已经给出了答案。

但无论如何，作为区块链消费端的典型应用，无疑促进了区块链行业的发展和大众认知的培养。 在第十批国内区块链信息服务备案名单中，58.45%以上为数字馆藏项目。

从长远来看，或许与区块链一致，混沌与秩序并存将成为行业发展永不落幕的主题。